TA：百威或许替代喜力成为欧冠资助商，资助金额将比喜力合同多66%

2026-02-18

10月30日，据TA记者Matt Slater音讯，全球最大的啤酒酿制集团百威英博（AB InBev） 正在与UC3（由欧足联与欧洲尖端沙龙一起建立的合资组织）进行独家商洽，方案替代喜力，成为欧洲沙龙赛事（包含欧冠）的新一任官方啤酒资助商。

自1994年以来，作为全球第二大啤酒厂商的喜力一向持有这项足球界最具影响力的广告资源——从1994年起以Amstel品牌资助欧冠竞赛至2005年，之后则运用其旗舰产品Heineken作为品牌主打。

喜力与欧足联现行的三年期合同还有两年到期，每年价值约1.2亿欧元（约合1.05亿英镑）。但是，据悉总部坐落比利时的百威英博已提出一份年值2亿欧元（约1.76亿英镑）的报价，拟签定一份从2027年至2033年的六年合约。

这意味着年资助金额将比喜力现行合同增加约66%。这笔巨额协议不仅是欧洲尖端沙龙的严重利好，也被视为UC3决议计划成功的有力证明。

UC3在官网发布的简略声明中表明，2027-2033周期的全球啤酒协作权是首个揭露竞标的商业项目，现在两边已赞同进入独家商洽阶段。声明弥补说，这一决定是继10月初UC3与其全球营销署理组织联合建议的竞争性投标后作出的成果。

相关米兰官网布景

百威英博是百威（Budweiser）、科罗娜（Corona） 和 年代（Stella Artois） 等啤酒品牌的母公司，自1986年以来一向是国际足联的官方啤酒协作伙伴。

不过在2022年卡塔尔世界杯期间，因为当地严厉的酒精控制，百威英博曾被制止在竞赛场馆内出售带有酒精度的百威啤酒。

这种状况不会在下一年夏天的北美世界杯再度呈现——到时，百威英博将成为官方指定啤酒。此外，百威也曾在2019年至2024年间担任英超联赛的官方啤酒协作伙伴，之后由健力士（Guinness）顶替，但百威英博仍是国际奥委会的独家啤酒协作方。